绿色建筑营销策划

[ 概念 ]

绿色建筑营销策划是针对开发项目在营销或展示层面上进行绿色建筑专项推广策划的专业服务。通过绿色建筑营销策划,将建设单位在项目设计、建造时为“绿色”进行的投入转化为营销或展示亮点,通过绿色建筑营销策划整体解决方案为绿色建筑项目提供包括绿色建筑理念、绿色建筑技术、绿色建筑品质、绿色建筑效益等全方位的包装,建立项目绿色建筑品牌、影响消费者心理认知,实现项目价值最大化。

[ 意义 ]

为了节能减排、创造更舒适的居住和工作环境,国家大力发展绿色建筑。随着绿色建筑推行力度的不断加强,也相应提高了房地产的开发门槛,对于建材、建筑工艺、设计方案等都提出了更高的要求,建设单位响应国家的政策号召,前期投入了大量的人力物力,增加了一系列的绿色建筑技术措施,但在销售推广或项目展示时却忽略了绿色建筑的营销价值,消费者甚至不知道该项目是绿色建筑。如何将投入转为回报,把握消费者的消费心理并加以绿色建筑方面的引导,可以通过绿色建筑专项营销策划,结合最新科技手段,利用新的宣传渠道、新的表现形式、新的营销载体,提升项目”绿色”亮点宣传,满足消费者在节能、环保、健康、低碳等方面的心理需求,帮助项目的销售或展示迫程中,充分体现其“绿色”优势,对销售推广或项目展示起到增强甚至主导的作用。

[ 绿色建筑营销策划服务内容 ]

(1)为项目制定绿色建筑营销整体解决方案,针对项目自身特征,结合项目绿色建筑技术运用,撰写绿色建筑唯论式专业推广软文;
(2)通过AR、3D打印、无人机最新科技手段,对项目所采用的绿色建筑技术进行直观有效、可交互式的展示,增强绿色建筑技术的可视性、可感知性;
(3)通过互联网渠道,利用绿色建筑新媒体平台及自媒体平台,进行线上宣传,有效扩大项目宣传范围及影响力;
(4)结合消费者关注热点,通过视频直播、专家访谈等传播形式,聚焦人气,吸引关注,增强消费者对项目绿色技术的心理认知。
(5)开展相关绿色建筑宣传活动,增强互动参与性。

[ 绿色建筑营销策划服务成果 ]

(1)《项目绿色营销策划整体解决方案》
(2)《项目绿色营销培训材料》