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绿色建筑咨询 Consultation

绿色建筑营销策划

日期: 2016-06-16
浏览次数: 681

概念:

       房地产营销策划的内容主要由三部分构成:项目判断;概念设计;广告创意、媒体代理。《绿色建筑评价标准》建立了一套完整的评价体系,为全行业提供一个协调行动的模板,促使公众不仅追求建筑的舒适性,更要追求建筑的节能与环保。对开发商而言,绿色建筑的开发提高了房地产的开发门槛,增加了投入,如何将投入转为回报,越来越引起开发商的重视;对消费者而言,绿色建筑的公示及标识已做到了公开,消费者的专业知识和维权意识越来越强,把握消费者的消费心理并加以绿色建筑方面的引导,可以将开发项目潜在的最大价值诱发出来。绿色建筑营销策划可以将开发单位在绿色建筑设计时已经付出的辛勤劳动转化为营销亮点,在概念设计、广告创意方面起到营销辅助甚至主导的作用。

 

意义:

       国家大力发展绿色建筑及建筑节能,目的就是为了节能减排、创造舒适的居住和工作环境。开发商响应国家的政策号召,前期投入了大量的人力和资源,增加了一系列的绿色技术和措施,但在推广营销时却忽略了绿色建筑的价值,消费者甚至不知道已经消费了这些绿色建筑措施,绿色建筑营销策划可以帮助开发商合理利用项目的绿色建筑相关材料进行辅助营销或者侧重营销,从而使项目利益最大化。

 

绿色建筑营销策划服务内容:

(1)整合项目绿色建筑技术文件和材料,提取亮点和可视化内容;

(2)配合营销团队制定绿色建筑营销策略,内容包括绿色建筑销售策划方案,项目的规划、设计、设备等方面的亮点,可视化图片展示方案,绿色低碳生活方式宣传;

(3)项目营销策划团队绿色技术培训,包括绿色建筑基本知识,绿色建筑技术特点,绿色生活方式。

 

绿色建筑营销策划服务成果:

(1)《项目绿色营销策划方案》。

(2)《项目绿色营销培训材料》。

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